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Empezar el marketing digital en startups, pequeños negocios, pymes y empresas

El lunes tuve la suerte de asistir como ponente al #CMDayJaén, para celebrar allí el Día del Community Manager, y de paso, ver un poco más de aquella hermosa tierra llena de leyendas e historias, y por supuesto, hablar de marketing digital ;o)

Uno de los principales problemas de muchos emprendedores, empresas, pequeños negocios locales, pymes y startups, es sin duda cómo comenzar con su andadura por el marketing digital, ¿qué pasos seguir? ¿Todos necesitan un plan de marketing y una estrategia? Estrategia necesitan todos, y plan de marketing, deberían, pero la realidad que conocemos es que la gran mayoría, incluso hasta pymes de gran peso, comienzan sin una línea estratégica ni táctica, sino un poco a bote pronto a ver a dónde nos lleva el mundo digital. Leer más

La red Innova 2011: conclusiones

Después de unos días de reflexión sobre mi primera incursión en La Red Innova, quiero ante todo agradecer a la organización que me invitasen a participar como Blogger oficial, ha sido una experiencia más que interesante y una gran oportunidad de aprender, compartir y hacer networking. En el artículo anterior os contaba un poco qué había pasado el primer día a modo de crónica, en éste de hoy os quiero contar por qué espero asistir el próximo año y sobre todo, por qué debéis estar allí si sois emprendedores, Startups, Pymes, o estáis interesados en la innovación y la tecnología.

Entiendo que no siempre vamos a encontrar que los temas de las ponencias sean de nuestro interés a priori, pero debemos pensar que somos muchos, y que hay perfiles de todo tipo y de varios sectores: hablando con algunos de los blogueros oficiales y periodistas que tenía a mi alrededor, me di cuenta de que no todos veníamos con las mismas expectativas y de que por lo tanto, no todos nos iríamos con las mismas conclusiones.
Ya sabéis que para mí, que trabajo en una Startup, las ponencias relativas a innovación, dirección, gestión, desarrollo, estrategias y modelos de empresa así como lo relativo a emprendedores y marketing, era objetivo prioritario. No todas las ponencias puedo decir que me resultasen igualmente útiles, pero aunque no de todas aprendí, sí es cierto que con la mayoría me di cuenta de algo que es igualmente importante para un negocio y una estrategia: entender que estamos haciendo lo correcto, que la estrategia y las tácticas que estamos realizando son el modo más efectivo de llegar a buen puerto. Y no es moco de pavo saber que los expertos están “de acuerdo” en que el modo en que haces las cosas es el adecuado.
Es cierto que muchos de los ponentes vienen no a compartir su experiencia o a enseñarte cómo triunfar, sino a venderte su producto, como Telefónica, Microsoft, Google… de los cuales yo esperaba bastante más, pero son los daños colaterales que todos sabemos que nos vamos a encontrar en este tipo de eventos. En este sentido, por ejemplo, me resultaron mucho más interesantes la ponencias de Paul Warlborsky de GigaOM y de Phil Libin de Evernote, que no se limitaron a hablar de sus productos, sino de sus estrategias, de cómo habían llegado a ser lo que son. Como Social Media Strategist y Marketer, es lógico.
Entre los mejores speakers a nivel funcional, por así decirlo, Luke Williams de Frog, Richard Gerver (educación), Fabrice Grinda (angel investment), Pau García-Milá (contándonos algunas “incómodas verdades” sobre la capacidad de emprender en España y los entornos que los “posibilitan”…), Carlos Jean (el plan B de la música, alguien con las cosas claras), Bernardos Hernández y Martín Varsavsky de FON.
Me gustó específicamente conocer y hablar con una de las representantes de Twitter (ya sabéis cómo me gusta la red de microblogging) y preguntarle algunas cosillas que os detallaré mejor en otro post, sobre analíticas, plataformas, métricas y el futuro.

Mis conclusiones

  • Si tienes interés por  la tecnología, eres emprendedor, startup, pyme o empresa, te aconsejo que estés, porque es una plataforma perfecta para conocer gente que puede ayudarte a desarrollar, mejorar y avanzar en tu negocio o idea, y más aún, conocer inversores que puedan contribuir.
  • Emprender no es la opción fácil y requiere que cambiemos el chip, específicamente en España donde al emprendedor se le mira un poco mal y se le castiga duramente por sus errores y osadía… pero es más que necesario mandatorio hacerlo, para potenciar la economía y para crear un entorno que favorezca la creación de ideas, la innovación y la evolución.
  • Me quedo con la Red de Networking que ha creado la organización con la idea de favorecer ese ecosistema que posibilite la comunicación y contacto entre profesionales. Una plataforma que tendremos que tener muy en cuenta para las relaciones laborales y de negocio actuales y futuras.
  • Me quedo con esta idea…WHAT IF…? La idea del pensamiento disruptivo, ese que como bien explicó Luke, te hace dar un giro a la película, a la idea, y te lleva al éxito, ya sea en tu modelo de negocio, o en tu estrategia de marketing.
  • Podéis ver los videos de las ponencias y demás información en La Red Innova, en Youtube y Flickr para las fotos, y eso sí, no faltéis el próximo año.