Cómo hacer un Plan de Contenidos

plan de contenidos

Si algo hemos escuchado hasta la saciedad en 2013 es que el rey es el contenido, que el 2014 sería el año del content marketing, y es que no cabe la menor duda de que los contenidos de valor, de calidad, son los principales actores en social media y en general, en internet. Todo lo digital, pasa por un contenido de interés para una audiencia, así son los medios.

En otras ocasiones he compartido por aquí plantillas y guiones para hacer planes de social media, de comunicación, de reputación, manual de estilo, etc, y hoy, le toca al plan de contenidos.

Lo que debemos tener más que presente en todo momento a la hora de crear un plan de contenidos es no equivocarnos las respuestas a determinadas preguntas clave por un lado, y por otro, en entender bien la empresa, el negocio, la marca, y por supuesto, el contexto y situación en lo digital, en internet, que puede o no, habrá que investigarlo, variar respecto a lo online, algo que no debemos olvidar y que hay que tener muy presente para un marketing y comunicación 360 que permita también estrategias transmedia, el presente y el futuro sin duda.

Las preguntas:

  • ¿Cuál es mi empresa, negocio, marca?
  • ¿Por qué mi empresa, negocio, marca?
  • ¿Para qué mi empresa, negocio, marca?
  • ¿Cuál es mi filosofía?
  • ¿Quiénes son mis clientes potenciales?
  • ¿Dónde están?
  • ¿Qué les interesa, apasiona, gusta, divierte, etc?
  • ¿Cómo puedo llegar a ellos?
  • ¿Qué objetivos me puedo marcar para un plan de contenidos que sea de valor?
  • ¿Cómo creo contenidos de valor?
  • ¿Qué entiendo por contenidos de valor en mi sector?
  • ¿Qué hace mi competencia?
  • ¿Qué les funciona y por qué?
  • ¿Quiénes les siguen?
  • ¿Cómo puedo mejorarlo y competir?
  • ¿Cuál es la identidad de mi empresa, negocio, marca?
  • ¿Cómo quiero que me perciban los usuarios?
  • ¿Cuál es mi “historia”?
  • ¿Cómo la cuento?
  • ¿Dónde la cuento?
  • ¿Mi forma de contarla conecta a nivel emocional y de contenido con mis usuarios?
  • ¿Qué tipología de contenidos quiero crear y desarrollar?
  • ¿Cuándo y dónde los comparto?
  • ¿Es mi cronograma eficaz?
  • ¿Se integran las acciones on y off?
  • ¿Están alineadas las acciones en diferentes plataformas?
  • ¿Están en sintonía con mis usuarios, con sus gustos y necesidades?
  • ¿Qué datos puedo extraer que me ayuden a mejorar y evaluar?
  • ¿Cómo puedo mejorar?

Y otras muchas más…

Lo esencial en este caso es entender al 100% al usuario y planificar desde su perspectiva, no desde la perspectiva del marketing, es decir, pensemos en conectar, en engagement, en crear vínculos emocionales, no en vender, ya que eso, si hemos hecho un buen trabajo, vendrá seguro. Se trata, de humanizar la marca.

Aquí os dejo una pequeña guía sobre cómo hacer el plan de contenidos, algo genérica, que seguro que vosotros mejoráis ;o)

 

 

Espero que sea útil

 

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About Dolores Vela

Social Media Strategist, Comunicación 2.0 y Marketing Online. CEO A2 Social Media
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5 Responses to Cómo hacer un Plan de Contenidos

  1. Hola Dolores,

    Enhorabuena por el post!!

    Como bien dices, cada vez tiene mayor relevancia el contenido, pero para que de verdad surta efecto tiene que desarrollarse con un análisis previo y una planificación. Lo contrario es ir al fracaso.

    Como siempre un artículo muy útil.

    Un saludo,

  2. Vale la pena entrevistar a varios de tus clientes actuales.

    Hacerle preguntas sobre cómo era que pensaba en cada una de las etapas de compra. Desde que empezó a entrar la idea a su mente sobre tus productos o servicios hasta el preciso momento en que pagó con su dinero para adquirirlos.

    Con esta información en mano puedes crear contenido sumamente valioso para tus clientes potenciales.

    Buena presentación.

    Saludos.

  3. Jose Manuel says:

    Totalmente de acuerdo Dolores…

    Que el contenido sea el rey en social media marketing, no significa que si publico un buen contenido es suficiente. Hay que diseñar un plan de contenidos integrado en las políticas de social media marketing y en la estrategia de marketing.

    La presentación muy útil.

    Mil gracias.

    Un saludo.

  4. paco callado says:

    Estoy igual que antes de leerlo. Recomendaciones vacias. He perdida mi tiempo.

  5. Salvador Gutierrez says:

    Buen post claro y conciso, yo lo que más me cuesta llevar es el mantenerte a raya con un y un plan de contenidos pues te van surgiendo ideas que implican modificaciones así que yo creo que falto recalcar que este plan es un elemento vivo en constante revisión e incluso sujeto a la actualidad diaria o las incidencias.
    saludos
    Salvador Gutierrez

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